从数字看亚马逊与出版商的博弈

亦敌亦友，已经不能简单地描述亚马逊与传统图书出版商的关系：在出版商眼中，亚马逊一方面就像一个酒鬼，一个情人家庭暴力。父亲、说谎的推销员、贪婪的狮子或不人道的纳粹。另一方面，他们又不得不依赖亚马逊作为重要的销售渠道。

近日，《福布斯》引用了《纽约客》一篇长达12000字的长篇报道，剥去修辞隐喻，以纯粹数字的形式挖掘零售巨头亚马逊与传统行业之间的微妙关系。

年度图书销售额：52.5亿美元

亚马逊目前的年图书销售额为52.5亿美元，其中图书占该公司750亿美元年销售额的7%。

电子书份额：19.5%

亚马逊Kindle电子书占美国所有图书销量的19.5%，电子书占所有图书销量的30%。亚马逊占据了图书市场 65% 的份额，其余部分则被苹果和 Barnes & Noble 瓜分。

出版商给予的折扣：53%

亚马逊从兰登书屋获得的有效折扣高达 53%，其中部分折扣以“营销发展基金”的形式提供。如果出版商想在亚马逊网站上进行推广，通常必须支付这笔费用。

大型出版商通常支付上一年营业额的 5% 至 7%，小型出版商支付的比例较高。结果是出版商通常将其利润的 60% 交给亚马逊。

消失的独立书店：50%

近20年独立书店数量下降了50%，从近4000家减少到不到2000家。如今，只有不到 10% 的书籍是通过独立书店出售的。

需要 14 名员工才能创造 1000 万美元的收入

亚马逊每雇用 14 名员工就可以创造 1000 万美元的收入，而对于一家实体零售店来说，需要 47 名员工才能实现同样的收入。

亚马逊签约作者图书销量突破100万册

亚马逊签约作家海伦·布莱恩在亚马逊平台上出版的两本历史小说，印刷版、电子书和有声读物总计售出100万册。这也是继Oliver Pötzsch之后第二位销量突破100万册的签约作家。

传统出版商常常将自己的衰落归咎于亚马逊的影响，但贝索斯却用一句话就道出了真相：

“互联网正在颠覆每一个媒体行业。如你所知，人们可以抱怨，但抱怨有用吗？颠覆图书销售的不是亚马逊，而是未来。”

科幻小说家科里·多克托罗曾经做过这样一个形象的比喻：

“铁匠们在啤酒里流下了眼泪，感叹铁路时代卖不到马蹄铁，但这并没有让他们的马蹄铁更受欢迎。只有学习成为机械师的铁匠才能保住工作。 ”

贫穷就会改变，改变就会成功。

题图来自：商业周刊